电视广告是由图像与声音构成的直观的视听图像系统，它能让人直接看到商品本身，并通过盲接物呈现所产生的触觉。国内最早的11个电视广告是一九七九年一月二十六日由上海电视台播出的《参桂补酒》广告。该广告片长1分35秒，由一段第一插片的挣止画面构成，没有使用运动镜头，自1983年以来，我国的电视广告快速稳步增长。截至1999年上半年，全国电视广告经营单位共2947家，从业人员2.54万人。节庆广告是指广告主提供一个节目，在一定时间内播放自己公司的企业形象或产品的电视广告。广告费时间依节目长度、制作费用或赞助费的多少而定。

插播广告按节目与广告的一定比例安排的固定广告时间。因此，一定要在我国大陆，插播广告也叫常规广告，即按时播放每天指定的时间。插播广告的价格比电视广告便宜很多，而且广告商可以自由选择观看平台和播放时段。一种以赢利为目的，传递一种能引起消费者注意、兴趣或好感的商品或服务讯息的广告，其目的是通过说服和劝导，即商业广告包括商品广告、企业形象广告、促销广告等。以关心大众、望社会为目的的公益广告活动属于公益活动，为推进公益活动而诉图像就是在电视屏幕上呈现的图像，是形态和色彩的影像。影像是电声从现实生活中产生的，是在观影生活中记录的声波通过电视机还原出来的。一种声音信息的复制，具有很强的表达能力。电视广告中声音的作用也很大，是电视广告的重要组成部分。声响又包括人声、音乐、音响三部分。电视广告的主要特征是把广告所要传达的信息存在时间流中，离开时间因素，信息无法传递，所以电视被称为时间结构媒介。